Oblikovanje blagovne znamke s pomočjo vedenjske znanosti 
Oblikovanje blagovne znamke s pomočjo vedenjske znanosti
4. 6. 2024, ob 18. uri
MMC KIBLA
Na tokratnem Start:up Müsliju bomo gostili svetovnega “branding” guruja in vizionarja, ki je s pomočjo uporabe vedenjske znanosti pomagal preobraziti globalne blagovne znamke kot so GE Healthcare, Virgin, Hoover in Starbucks. Te zanima kako se povezujeta vedenjska znanost in ustvarjanje blagovnih znamk? Beri naprej.
Vedenjsko znamčenje/branding: Povezovanje s strankami na globlji ravni
Vedenjsko znamčenje oz. angleško “Behavioral Branding” vključuje vpoglede iz vedenjske znanosti za globlje razumevanje potreb in želja strank. To je boljši, celovitejši in učinkovitejši način oblikovanja poslovanja, blagovnih znamk in uporabniške izkušnje.
Van Rais je s to metodologijo za Virgin Voyages ustvaril popolnoma nove vrste potovanj, za Hoover je blagovno znamko repozicioniral na način, da je postala sinonim za dobro počutju v domu, za GE pa je z njim preobrazil organizacijsko kulturo in vedenjske vzorce. Ta pristop ne samo da krepi močne čustvene povezave, ampak tudi spodbuja dejanja in preference potrošnikov, kar blagovne znamke naredi bolj učinkovite in vplivne.
Zakaj se udeležiti?
Če se nam pridružiš, spoznaš:
- Kako vključiti vedenjsko znanost v strategijo blagovne znamke.
- Pomen oblikovanja usmerjenega k človeku ( importance of human-centered design).
- Praktični nasveti za učinkovito znamčenje.
- Študije primerov uspešnih preobrazb.
- Prihodnji trendi v vedenjski znanosti za blagovno znamčenje.
Komu je dogodek namenjen?
- Lastnikom podjetij in podjetnikom.
- Strokovnjakom za marketing in blagovno znamčenje.
- Navdušencem nad vedenjsko znanostjo.
Kdo je Van Rais?
Van Rais uporablja poslovne, blagovne, uporabniške in vedenjske vpoglede za reševanje kompleksnih poslovnih ambicij. Vodil je znamčenje za ugledna globalna podjetja, kot so GE Healthcare, Virgin, Hoover in Starbucks. Kot pionir v vedenjskem znamčenju Van svetuje upravnemu odboru Bescy-ja glede širjenja in prepoznavnosti blagovne znamke. Sedež ima v New Yorku, je coach, investitor, javni govornik in pisec. Van je prejel številne nagrade in predaval na Parsons School of Design ter School of Visual Arts, s čimer prispeva k prihodnosti oblikovalske industrije.
Več o dogodku in prijavi: https://www.startupmaribor.si/sl-si/dogodek/1624/oblikovanje-blagovne-znamke-s-pomocjo-vedenjske-znanosti
|
